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游戏视频粉丝全民化 YouTube广告价值再增

标签:   | 作者:admin | VISITORS: | 来源:未知
23
Oct
2017

如今电子游戏不再是青少年的专利,而是成为了全民的娱乐项目。据Nielsen调查显示,约2/3的美国人都在玩电子游戏。而新发售电子游戏的销量,则丝毫不逊于超级商业大片的票房。

 

2014年的票房冠军《变形金刚》上映15周,票房破10亿美元。而同样的数字由电子游戏《侠盗猎车手5》首发1周便轻松突破,创下吉尼斯世界纪录。

 

 
而目前,这股全民游戏热一路烧到了视频网站YouTube,游戏相关视频一跃成为新晋的点击率大户。
 
 
 
2014年度YouTube搜索榜第2名是电子游戏《我的世界》, 第7名是游戏频道主播PewDiePie
 
 
 
 
本期Google推广专家详细分析了YouTube游戏视频的火爆现状及随之而来的黄金营销机会,并为跃跃欲试的营销党贴心准备了品牌借势推广的3条建议。
 
YouTube游戏视频生态报告
 
 
 
 
游戏机陪伴长大的这一代人(18-34岁)也正是YouTube的主力军。在YouTube上他们又重新找到儿时的热情,这里成为了他们交流、竞技、聚会的最佳平台,从而产生了大量游戏相关的视频。对于品牌来说,游戏视频的用户覆盖广,互动程度高,是进行推广营销的黄金平台。
 
 
 
1
游戏类视频内容堪比粉丝强力胶
 
游戏视频内容丰富
·YouTube上的游戏相关视频类型多样,包括新闻时事、游戏评测、教学视频和电子竞技冠军赛等。
·其中来自专业及非专业的游戏试玩或示范“Let’s Play”类别视频受到热烈追捧。
 
 
 
高质内容吸引死忠粉, 回头率高
·在订阅人数前100的YouTube频道中,有20+频道都与游戏相关。

·而游戏视频的死忠们贡献的不仅是订阅量,数据显示YouTube观看量前10名频道中,有6个都是游戏相关内容。

 

 

 
YouTube游戏视频制作者PewDiePie的频道订阅人数超过了3200万,比加拿大总人口数还多,是YouTube上订阅量最多的频道。他在YouTube上的搜索词条和明星们不相上下,甚至还跑到了大热动画《南方公园》里以卡通形象客串了一把。
 
 
 
2
用户广泛, 女性观众上演逆袭桥段
 
 
 
你认为只有玩游戏的人才看游戏视频吗?那你就大错特错了!在YouTube游戏视频的观众中,仅有37%自称“游戏迷”。
 
 
 
除此之外,游戏视频不仅成为18-34周岁男性用户最受欢迎视频类型前3名,也成为了同年龄段女性用户的大爱。
 
 
 
 
 
 
对于游戏视频来说,传统观念中的性别差距不是问题。YouTube上游戏视频的女性观众人数年年翻番,25岁+女性观众成为了增长最快的观众群体。
 
 
 
在观看的同时,游戏视频的观众与视频内容保持高度互动。以女性观众为例,她们对游戏视频的评论、按赞及分享积极性甚至超过了烹饪视频。
 
 
 
 
 
游戏大势难挡, 借势推广有技巧
 
 
YouTube上的游戏视频火热势头难挡,观众与视频内容的互动的广度和深度是传统媒体难以抗衡的。因此对于营销党来说,无论你的品牌是否与游戏相关,都可以和游戏视频愉快地“玩耍”啦。来看Google广告专家提出的3点建议:
 
 
 
1
选择已有大量用户且人气快速窜升的游戏频道投放产品广告。Google preferred就为品牌贴心甄选了此类游戏频道,这些频道是流行元素和狂热粉丝的集结地。
 
2
与游戏视频作者合作,定制与品牌相关的内容,通过视频制造身临其境的产品体验。如巴黎一个地下墓穴挑战游戏,通过视频作者的真人秀,带动了大量人气。
 
3
抓住电子竞技冠军赛、游戏发布会或E3年度电子娱乐展览会等重大时刻,怒刷品牌存在感。
 
 
中国游戏市场蓬勃发展,国产游戏品牌也在全球市场中屡有佳作。2014年,国产手游《列王的纷争》(Clash of Kings) 在全球获得巨大成功,在全世界超过56国的游戏排行榜上跻身前十。而《列》在视频网站YouTube上所投放的宣传片,仅几周便收获357,000+次点击量。获取国产手游海外推广四大必杀技,请点击【这里】。

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