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假日视频营销利器——神奇的“开箱视频”

标签:   | 作者:admin | VISITORS: | 来源:未知
27
Dec
2017
假日营销大战如火如荼,海外市场年末冲单在即,如何让产品跳出促销的汪洋,令消费者眼前一亮——视频无疑是你不可忽视的手段。但是你可知道,圣诞季前什么样的视频在YouTube上最受欢迎?根据过去两年的数据,答案是——
 
 
 
开 箱 视 频
 
 
1
 
2014年,YouTube上的开箱视频点击量比前年增长了57%,上传量增长了50%+
 
2
 
要看完1月到11月在YouTube上标题中含有“开箱( Unboxing)”这个词的视频,需要至少7年的时间
 
3
 
以上这些YouTube的开箱视频的总点击量,已经达到了10亿+
 
 
 
本期Google广告专家为您盘点开箱视频大热的原因,并明确了“官方开箱”的正确方式与合适时机。
 
 
 
开箱视频魅力盘点
 
 
 
顾名思义,开箱视频指的就是记录新品拆箱过程的视频,但绝不只是简单地记录拆开新品的过程和分享开箱者的体验。拍摄者往往会运用夸张的表达方法和俏皮的解说角度,增加视频的可看性。
 
 
 
 
截止到2015年11月前,在YouTube上搜索“Unboxing”,一共有超过2900万个结果,而且横扫各类产品。无论是售卖电子产品,还是服装鞋帽,亦或是食品和饮料,营销党都可以把开箱视频玩起来。
 
 
 
开箱魅力之一
围观也能刺激互动感
 
为了参透开箱视频的魅力所在,Google Consumer Surveys调查了1500名YouTube用户,调查发现开箱视频背后的魔力,主要在于用户在观看开箱视频时,会对视频内容产生参与的感觉:围观别人开箱时,也能获得情感上的极大满足。这种满足来源于对个人孩童时期,拆开礼物时的期待心情。
 
开箱魅力之二
干货满满实为涨姿势神器
 
开箱视频不仅从情感上使用“童年杀”,攻陷了上亿YouTube用户,同时它也顶着“实用“的光环,成为名副其实的购物指南。
 
 
 
62%的被调查用户表示,在对特定商品产生兴趣时,他们会去YouTube上观看开箱视频,查找产品信息。而购买过美容用品的用户中,有66%的人表示YouTube 让他们在购买前就能预览产品的使用过程。
 
 
 
官方开箱, 路在何方
 
 
 
许多YouTube的热门开箱视频都是由用户制作,可谓英雄不论出处。而品牌在制作官方开箱视频之前,首先要了解如何从用户视角出发,才能诞生最吸睛的作品。
 
 
 
只要脑洞够大, 行业不是问题
 
首先,请抛开“开箱视频只适用于数码产品”的偏见。只要将产品卖点与脑洞结合恰当,并选择具有创意的表达方式,就能够打动消费者。
 
 
 
举个例子,宜家在推广其2015年产品目录时,使用数码产品开箱的角度,制作了一份详细而有趣的宜家目录实体书的“开箱报告视频”——“Experience the power of a bookbook”,内容简洁明快,并以其新奇的创意一举斩获了YouTube用户1800万的点阅量。
 
 
 
 
把握假日节奏, 全年推广不放松
 
圣诞临近,营销党们是时候打开制作开箱视频的“雷达”了。不过别忘了,还有新年前后、黑色星期五、感恩节、情人节等一切刺激消费的节假日,它们都是推出开箱视频的绝好时机。
 
 
 
把握节假日营销脉搏,请关注“谷歌营销充电宝”,查看往期文章。点击【这里】了解“黑色星期五”,美国消费者的五大购物行为趋势。点击【这里】查看全美消费者情人节大数据,找寻制作视频,进行谷歌推广的切入点。
 
 
 
 
“开箱视频”学会了吗?还有更多视频营销的玩法,点击【这里】跟Google五步搞定“教学视频”营销。
 

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