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Google爱情大数据支招七夕“用户芳心争夺战”

标签:   | 作者:admin | VISITORS: | 来源:未知
27
Feb
2018
 

 

爱情无时无刻不在改变着人们的日常行为和习惯。从第一次亲吻到步入婚姻的殿堂,品牌有无数机会参与到消费者人生的重要时刻,一年四季,周而复始。

 
 
 
当消费者在这些时刻使用电脑或移动设备搜索产品信息,浏览网页或观看视频的时候,你的品牌是否有存在感?
 
 
 
正值七夕,Google推广专家带你回顾今年美国情人节爱情大数据,帮助品牌了解消费者在感情各个阶段的不同需求,把握消费者的萌动时机,精准出击,将消费者的芳心收入囊中。
 
 
 
情人节大数据
爱TA就买给TA
 
想要爱情一直保鲜,怎能免得了在情人节适时安排一些浪漫的桥段,并为另一半奉上惊喜的礼物呢?
 

情人节前夕,使用移动端搜索礼物的消费者超过了使用电脑的消费者。而在几周前,这两个平台的搜索量还是旗鼓相当的态势。

 

 
 
 
Google营销小贴士
在重大节日或事件发生时,消费者的搜索趋势会发生瞬间的巨大改变。紧跟搜索潮流及时调整品牌的营销策略,让产品信息及时出现在消费者面前并确保移动端用户体验顺畅
 
 
 
 
 
 
 
除了情人节以外,人们在感情中的各阶段的不同需求也为品牌提供了营销的大好时机。接下来就让Google广告专家带你一步步用数据解构爱情的真谛吧。
 
 
 
1
寻找约会对象: 在线约会可以很靠谱
 
数据显示,1/3的美国人是通过在线约会结识了现在的伴侣。
 
 
 
由此可见,如今人们对在线约会的负面印象已经一去不复返,而交友软件则成为了APP时代,新晋月老的不二人选。
 
 
 
 
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最新发布的Google Play搜索广告,在用户在搜索交友或社交相关软件的当下及时推送APP。绝对不让你缺席可能创造浪漫的任何一个时刻。点击【这里】了解详情。
 
 
 
2
第一次约会: 无所不搜的百科时间
 
对于第一次约会,消费者需要全方位的建议:从聊天问题到穿着,无所不问,无所不搜。
 

 

 

 
除此之外,视频网站也是初次约会寻求灵感和建议的理想场所。
 
 
 
 
Google营销小贴士
在用户通过视频GET新技能的同时,也是品牌进行营销的大好机会。但生硬植入产品的视频推广效果可能会大打折扣。点击【这里】查看Google广告专家对视频营销的超实用建议。
 
 
 
3
亲吻: 涨姿势,基本靠搜
 
就算不是害羞星人,关于亲吻的问题也实在很难向身边人开口:
 

 

 
奢侈品牌Burberry与Google合作进行的“千里之吻”(Burberry Kisses)活动得到了来自全世界17,248个城市用户的支持,穿越了318,381,288英里。
 
 
 
4
恋爱进行时: 一次说走就走的爱之旅
 
Google爱情大数据显示,每年1月和7月是浪漫之旅的搜索高峰期。
 
 
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搜索引擎和YouTube视频是消费者获取旅行灵感的主要来源,在计划酒店住宿选择时尤为明显。因此可以选择在YouTube的相关视频投放产品广告,控制成本可选择TrueView广告形式,你只需为对你感兴趣的用户付费。
 
 
 
4
求婚大作战: 道具哪里找?
 
一般来说,求婚成功需要集齐的道具包括烛光晚餐、钻戒、浪漫的告白,以及单膝跪地的桥段。
 
 
 
数据显示,移动端在搜集求婚道具方面功不可没:
 
 
 
 
Google营销小贴士
在线商城日益成为消费者生活中不可缺少的一部分,尤其是手机端购物迅速发展。Google移动端搜索广告以及应用内广告,能够精准对接用户需求,呈现最相关的信息。
 
 
 
5
喜结连理: 结婚也有旺季, 你知道吗?
 
每年1月份都是结婚请柬的搜索高峰期,而6月则是结婚登记和结婚纪念的搜索高峰期。毫无疑问,夏季是结婚的旺季。
 
 
 
对于被邀请参加婚宴的客人来说,到了结婚的旺季,买礼物就成了令人头疼的问题。数据显示,婚礼嘉宾往往会把购买礼物的任务拖到最后一刻。
 
 
 
Google营销小贴士
想要了解消费者对于出席婚礼所带礼物的各种问题和需求吗?使用Google Trends或Google Consumer Survey可了解各国用户对婚礼礼物的需求。
 
 
 
6
蜜月旅行: 要么讲情调, 要么疯一把
 
1月份是新婚夫妇们搜索蜜月相关词条的高峰期。至于度蜜月的地点,除了拉斯维加斯以外,充满异国情调的地方是新人们的一致选择。
 
 
 
 
Google营销小贴士
根据搜索词条的高峰期,总结婚姻相关市场的周期规律,在高峰搜索期投放搜索广告或视频广告,有助于实现营销效果的最大化。
 
 
 
爱情的商机转瞬即逝,时间点是决胜的关键。消费者随时都可能为爱搜索,并即刻做出决定。这就要求品牌在关键时刻及时现身,并提供最相关的产品内容。
 
 
 
最好的广告是能够打动人心的。了解消费者收获并坠入爱情的过程,能够帮助品牌发现爱情的真谛,从而制作出具有创意,并能真正引起消费者共鸣的推广内容。Google Trends为品牌提供深度洞察及市场数据,助力品牌进行走心推广。
 
 
 
 
 
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